Neden Pahalı Şeyler Kaliteli

İtiraf edelim, kaliteye değil etikette yazan rakama göre kararlar alıyoruz . Bu yalnızca alışveriş yaparken değil, evimizi döşerken, tatile giderken, dışarıda yemek yerken bile sık sık yaptığımız bir şey.Bir yandan indirim kovalayıp tasarruf etmeye çalışırken, bir yandan da pahalı şeylere daha çok istememiz  ve çoğunlukla daha sık pahalı seçeneği tercih etmek istememizin sebebi ne olabilir? Bunu anlamak için ucuz ve pahalı kavramlarına yüklediğimiz anlamları ve bu anlamlar üzerinden yaptığımız bilgileri  incelemeliyiz. Küçük  yaştan itibaren hepimiz pahalı kaliteyle özendiği  bir dünyada büyüyoruz. İşin içine para değeri girer girmez, ürünün ya da hizmetin paradan bağımsız değerine değil, onun satılış değerine  odaklanmış oluyoruz. Örneğin, farklı markaların ürünlerini bulabileceğiniz bir mağazada gezdiğimizi düşünelim. Birbirine çok benzeyen iki tişört gördünüz ve tişört’ün birinin fiyatı diğerinin iki katı. İçgüdüsel olarak ilk düşündüğünüz şey pahalı tişört’ün diğerinden daha kaliteli olduğudur.